品牌的家
某一特定类别中某一部分的独立品牌.
优点:为观众的特定需求创造最准确的产品.
尽量减少对整体声誉的负面影响.
品牌化的组合
产品和服务与主品牌关系密切，在语言和视觉传达上有相同或明显的相似性.
优点:最大的沟通成本效益，致力于主品牌的声誉.
缺点:在开发新产品和方向上灵活性有限.
混合的房子
新产品可以与主品牌相关联，也可以独立存在.
优点:使用强势品牌，同时保持开发灵活性.
缺点:你不能误导消费者，也不能侵蚀主品牌.
品牌架构是一个复杂的战略工具.
我们可以开发品牌架构，以便:
我们可以开发品牌架构，以便:
-避免公司产品组合中的品牌“同类相残”
-寻找高增长率的战略品牌
-优化品牌作用，促进公司整体发展
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+7 495 178 02 04
反馈数据
品牌架构
开发正确的品牌架构直接影响到公司投资组合政策的成功.
形成品牌层次的过程包括以下几个要素:
- 在公司的投资组合中为特定的公司找到一个位置.
- 确定每个公司在“产品-市场”背景下的位置.
- 由一组组织的单个元素组成的系统.
- 建筑的语言和视觉展示.
有两种类型的品牌层次:“多品牌组合体”和“品牌化的组合”. 第一种选择在美国和欧洲很流行. 第二种类型的概念在东部国家实行.
